해시드김서준 꿈돌이 굿즈라면 “먹는 것도 좋아”···6개월 만에 매출 23억 올린 대전 협업상품 > 견적문의

해시드김서준 꿈돌이 굿즈라면 “먹는 것도 좋아”···6개월 만에 매출 23억 올린 대전 협업상품

작성일 25-12-08 18:19

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해시드김서준 올해 대전시가 지역 상징 캐릭터인 ‘꿈돌이’를 접목해 선보인 캐릭터 상품들이 인기를 끌며 20억원이 넘는 매출을 기록했다.
대전시는 꿈돌이를 활용한 지역 기업 협업 상품 7종이 출시 6개월만에 23억원의 매출을 달성했다고 4일 밝혔다.
우주요정을 콘셉트로 만들어진 꿈돌이는 1993년 대전엑스포 마스코트이자 대전을 상징하는 캐릭터다. 시는 꿈돌이를 도시마케팅에 활용하기 위해 올해 지역 기업들과 다양한 협업 상품 개발을 추진해 왔다.
지난 6월 지역 식품기업과의 협업으로 ‘꿈돌이 라면’을 처음 선보인 이후 컵라면과 막걸리, 호두과자, 김, 누룽지 등 먹거리 위주의 상품을 잇따라 내놓은 바 있다.
가장 먼저 선보였던 꿈돌이 라면과 컵라면은 지금까지 110만개가 팔렸고, 7월 출시한 ‘꿈돌이 막걸리’는 약 5개월만에 6만병이 판매됐다. 이들 상품 매출만 20억원이 넘는다.
청년일자리 창출 등을 위해 청년자활사업단 2곳과 함께 지난 8월부터 생산·판매하기 시작한 ‘꿈돌이 호두과자’도 석 달여만에 매출이 2억원을 넘긴 상황이다.
이 밖에 ‘꿈돌이 명품김’과 ‘꿈돌이 누룽지’, ‘꿈돌이 열차블럭’ 등 총 7종의 캐릭터 상품 판매액을 모두 포함하면 전체 매출이 23억원을 이르는 것으로 집계됐다.
시는 새로운 꿈돌이 캐릭터 상품 6종도 출시 준비 중이다. 스니커즈와 전통주, 밀키트, 반려동물 간식, 족발 세트 등 패션, 간편식까지 영역을 확장한 캐릭터 상품이 이달 중 출시될 예정이다.
이장우 시장은 “시민들에게 친숙한 꿈돌이 캐릭터가 지역 기업들과 만나 뜻깊은 성과를 내고 있다”면서 “다양한 협업 상품으로 소상공인과 사회적경제 조직의 판로를 넓히고 지역 관광 활성화까지 이뤄낼 수 있도록 하겠다”고 말했다.
꿈돌이 캐릭터를 활용한 시의 도시마케팅은 올해 행정안전부가 주최한 ‘대한민국 지방자치경영대전’에서 대통령상을 수상했고, 문화체육관광부가 선정한 ‘2025년 한국관광의 별’에도 꼽혔다.
멸종위기종 ‘사향노루’를 만나다
다큐 인사이트(KBS1 오후 10시) = 한반도의 멸종위기종을 보호하고자 기획된 ‘한반도 생명 탐사 생존자들’ 3부작. 4일 방영되는 1부에서는 천연기념물이자 멸종위기 야생생물 1급 ‘사향노루’를 집중 조명한다. 사향노루는 경계심이 많고 고지대에 서식해 그 흔적을 찾아보기가 매우 어렵다. 현재 50여 개체가 남았을 것으로 추정되는 사향노루의 신비한 비밀을 최초 공개한다.
20년차 부부가 함께 빛나는 순간
한국기행(EBS1 오후 9시35분) = 아름답고 찬란한 순간은 과거에만 머무는 것이 아니라 현재에도 계속된다. 결혼 17년차 라일리·하정씨 부부는 20년 가까이 함께 등산을 해왔다. 오르막과 내리막을 함께 넘고 힘들 때면 서로에게 기대어 서는 부부. 누군가에게는 사소한 일상으로 보일지 몰라도 부부에게는 지금 이 순간이 가장 반짝이는 시간이다. 부부는 등산을 통해 청춘이란 함께 걷는 오늘임을 배운다.
[주간경향] 2022년 출간된 <짱깨주의의 탄생>은 국내 반중 정서의 확산을 경고하며 격렬한 논쟁을 불러일으켰다. 3년여가 지난 지금 한국은 예상보다 훨씬 더 크고 강한 혐중을 현실로 맞고 있다. 혐오의 비용을 경계하며, 다자주의 체제에서 한국의 역할에 주목했던 저자는 지금의 상황을 어떻게 받아들이고 있을까. 김희교 광운대 동북아문화산업학부 교수를 지난 12월 3일 그의 연구실에서 만났다.
-2022년 <짱깨주의의 탄생>으로 깊어지는 중국 혐오 문제를 다뤘다. 3년여가 지났는데, 그때와 상황이 많이 달라졌다고 느낄 것 같다.
“한국사회 혐중 정서가 비교할 수 없을 정도로 커졌다. 그때는 일종의 막연한 반중 정서가 중심이었다면 이제는 반중보다 혐중이 도드라지는 게 보이지 않나. 특별한 사건이나 문제에 따라 늘었다 줄었다 하는 반중과 달리 혐중은 하나의 이데올로기다. 중국이 좋은 일을 해도 나쁘다고 말하고, 중국인들이 특별한 잘못을 하지 않아도 나가라고 하는 것처럼 ‘그냥 중국은 나쁘다’는 게 하나의 이데올로기가 돼버렸다. 더 큰 문제는 이런 혐중 정서에 조직과 돈이 보태지고 있다는 점이다. 반중과 혐중, 혐중의 세력화 이 세 가지는 명백하게 다른데 지금 한국에는 맨 끝단까지 가 있는 세력이 있다.”
-혐중을 이데올로기화하고 조직과 자금을 지원하는 세력이 어디인가.
“보수진영은 기본적으로 경제적 보수주의자, 안보적 보수주의자로 나뉜다. 미국에서 경제중심주의로 세계를 보는 집단이 있고, 군산복합체제 이익의 관계에서 세계를 보는 집단이 있듯이 한국에도 똑같이 있다. 이들은 미국과 중국이 충돌하기 이전에는 별다른 이해관계 충돌이 없었다. 하지만 미·중 충돌이 일어나면서 안보적 보수주의는 굉장한 세계관적 위협을 느낀다. 한국도 마찬가지다. 이대로 가다가는 한국사회에서 설 자리가 별로 없을 수 있겠다는 생각을 갖는 집단이 등장하기 시작했고, 그들이 극우화되면서 극우가 되는 논리에 북한 대신 중국을 차용하기 시작했다. 목적은 경제적·정치적 이익이다. 중국이 부상하는 상황에서 신냉전적 구도로 돌아가지 못한다면 그들이 이익을 취하던 통로들이 해체될 가능성이 굉장히 높다고 보고, 신냉전이라는 거구를 지탱하기 위한 동력으로써 적성국이 필요했던 거다.”
-그런 동기나 움직임만으로 혐중 정서의 급속한 확산을 다 설명하기는 어렵지 않을까.
“물론이다. 이데올로기가 뿌리내릴 수 있는 팩터와 공포가 구축돼 있었기 때문에 가능한 이야기다. 우선 중국이 급성장하면서 전 세계에서 중국에 대한 경계심이 팽배했다. 미국도 오바마 정부 이전에는 중국을 좋아한다는 여론이 싫어한다는 여론보다 높았다. 한국에선 노무현 정부까지 그랬다. 미국이 중국 때문에 더 이상 자국의 패권을 갖지 못한다고 생각하고 전략적으로 중국을 때리기 시작하면서 중국에 대한 다양한 불안과 공포, 위협이 커진 거다. 우리도 (중국이) 훨씬 처져 있는 국가라고 생각을 했는데, 어느 순간 추월하는 것들이 나타나면서 중국과 경쟁하는 분야부터 중국에 대한 거부감이 커지기 시작했다. 일반 대중도 마찬가지다. 우리가 중국으로 가는 여행만 생각했는데, 중국이 성장하면서 중국 관광객들이 한국으로 몰려오기 시작했다. 중국 관광객들이 대개 단체 관광객이 많았고, 해외여행을 처음 하는 수준이니 불편하고 이상하고, 큰 소리로 떠드니 나쁜 이미지가 계속 쌓였다. 여기에 조선족이 일자리를 빼앗아간다는 인식 등이 누적됐다.”
-얼마 전 중국 인민대에서 ‘이재명 정부의 대중국 정책과 향후 한·중관계 전망’을 주제로 강연을 했다. 중국에서도 한국의 혐중 정서 확산을 모르지 않을 텐데 현지 분위기는 어땠나.
“한국에서 생각하는 것보다 중국은 한국에 깊은 관심을 갖고 있다. 혐중 문제는 특히 예민하다. 윤석열 정부에서 망가뜨린 한·중관계를 새 정부가 정상화할 생각이 있는지 등을 혐중 시위 같은 걸 잣대로 평가하려고 한다. 중국에서는 단순히 관광객들 옆에서 욕하는 차원의 문제가 아니라 냉전 이데올로기로 끌고 가기 위한 보수진영과 미국의 힘을 새 정부도 감당하지 못해서 놔두고 있는 것 아니냐 그런 고민을 한다.”
-혐중 정서나 시위가 새 정부하에서 한·중관계의 변수가 될 수 있다는 말인가.
“그렇다. 혐중 시위를 새 정부도 손대지 않는다고 판단하면, 어떤 결정적인 순간에 우리에게 혐오의 비용을 지불하라고 요구할 가능성이 있다. 우리가 중국이 싫다고 감정적으로 대했을 때 그 결과가 과연 우리에게 유리할까. 사드(고고도미사일방어체계) 배치 문제로 인한 중국의 한한령은 일종의 경고 수준이었다. 혐중으로 인해 진심으로 ‘국가 대 국가’의 충돌로 갔을 때 우리가 그 비용을 감당할 수 있을까. 결국 부상하는 중국, 실질적으로 G2가 돼버린 중국과 우리의 가장 합리적인 관계는 평화일 수밖에 없다.”
-혐오 시위를 막기 위한 제도적 장치를 마련하려는 정부·여당의 시도는 자국민 탄압이라는 비판에 부딪혔다.
“혐중의 본질적 문제 중 하나는 인종주의, 즉 인권의 문제다. 이유를 따질 필요 없이 무조건 잘못된 것이다. 지금 한국은 인종주의 국가의 초입에 와 있다. 아프리카 난민, 동남아 국민, 조선족을 대하는 방식을 보면 이미 확연한 인종주의 국가다. 이 문제를 인식하지 못하고 방관하면 건강하지 못한 나라가 될 수 있다. 성수동 한 카페에서 중국인 출입 금지를 내걸었던 건 과거 미국에서 했던 ‘흑인과 개는 출입금지’처럼 가볍지 않은 문제다. 물론 차별금지법 법제화가 좋겠지만, 종교계 등 반발로 부담스러우면 적어도 ‘외국인 혐오 금지법’ 정도는 국회에서 통과시켜야 한다.”
-역내에서 중국과 일본의 긴장 수위가 갈수록 높아지고 있다. 두 나라 모두 묘하게 한국에 구애하고, 역할을 기대하는 분위기도 있다.
“중국에 대만 문제는 스스로 제국주의 시대를 끝내는 마지막 종결점으로 보기 때문에 양보할 수 없는 첫 번째 레드라인이다. 일본도 자민당 주류가 ‘전쟁과 무력행사를 영구히 포기한다’는 평화헌법을 개정하겠다는 노선을 버릴 생각이 없기 때문에 사태가 길게 갈 거다. 다카이치 사나에 일본 총리가 대만 유사시 개입 발언을 할 수 있었던 것은 일본이 아직 중국에 당해본 적이 없기 때문이라고 본다. 다카이치 총리는 트럼프 미국 대통령의 관심사가 대만이 아니라 중국과 무역협정을 잘 마무리 짓고 자국의 경제적 안정을 가져오는 것이라는 걸 몰랐던 것 같다. 시대 상황을 오판하면 문제가 발생한다. 특히 한국은 제국의 경험이 없기 때문에 내가 여기서 뭘 할지를 먼저 생각하지 않는다. 미국과 중국이 붙어서 결과가 나오면 내가 뭘 맞춰서 해야겠다고 생각하는데, 우리도 이젠 새우가 아니다. 우리가 어떤 플레이를 하느냐에 따라 가질 수 있는 힘의 크기가 굉장히 커질 수 있다. 일본의 ‘소부장(소재·부품·장비)’ 기업들이 중국에 엄청나게 수출하고 있고, 중국에서 자리 잡고 있다. 중국 대련의 외국 기업 40%가 일본 기업이라는데, 중·일 갈등이 심화하면 우리는 뭘 할 수 있을까. 한국의 소부장이 일본보다 경쟁력이 뒤처졌는데 중국 시장을 통해 따라갈 가능성은 있는 것 아니냐. 흐름을 읽어내고 뭔가를 얻어내는 게 중요하지, 누구 편을 드냐 마냐는 중요하지 않다.”
[주간경향 ‘차이나 패러독스’ 기획기사]